Как креативно поздравить коллег с Днем Защитника Отечества [кейс]
В марте 2020 года, в связи с пандемией в Коронае, Bdcenter Digital, как и многие другие, перешел на дистанционную работу. Кроме того, были распределены команды. Большинство сотрудников из Беларуси, но некоторые из России, Украины и даже Индонезии. Поскольку компания так и не вернулась с «удаленной работы», сотрудницам агентства не оставалось ничего другого, как организовывать праздники для мужчин в электронном виде.
В данном случае они рассказывают, какие цифровые инструменты были использованы, как родилась идея и почему девушкам пришлось пойти в бар.
Цель: прославить мужчин в креативном, уморительном и обязательном цифровом формате.
Целевая аудитория: 16 мужчин разного возраста, географии, интересов и семейного положения
География: Беларусь, Россия, Украина, Индонезия
Завтрак для первого производства идеи:.
4 Поздняя — 16 рублей ($ 6)
3 яйца-пашот — 45 рублей ($ 17)
1 тыква для чизкейка — 8 рублей ($ 3)
Блины с ягодами — 15 рублей ($ 6)
1 неподходящая поздняя мача — 6 рублей ($ 2,3)
Поход в бар
Бар 1-108 рублей ($ 41)
Бар 2-120 рублей ($ 46)
Бар 3-100 рублей ($ 38)
Бар 4-50 рублей ($ 20)
Общая стоимость подготовки: $179,3
13 суперженщин — цифровых работников BDCENTER
За три недели до дня икс «девичьего» разговора мы набросали первую идею, которая пришла нам в голову. Мы высоко оценили бюджет и трудозатраты.
Мы решили удовлетворять мужчин небольшими частями в течение рабочего дня.
В один из рабочих дней, чтобы лучше подумать, мы собрались на общий завтрак (на котором присутствовал Zoom), обсудили идею, и она приобрела логическую форму.
Там мы занялись творчеством и разработали несколько идей.
- Примерно раз в час или около того мы загружали интересное видео из мужских файлов в разговорную комнату.
- Организуйте различные конкурсы: один в форме духовности, «женский» (в каком пишется имя женщины на картинке и название известного бренда), другой в форме комментирования (прокомментируйте пост предыдущего сотрудника или выполните проект)
- Попросите знаменитостей поздравить детей с их историями (от Ольги Боусовой и Юрия Дудяна до белорусских знаменитостей)
- Поздравьте мужчин по радио
- Запишите видео, в котором поздравите всех девочек, сказав приятные слова мальчикам
Вскоре он отверг идею о небольших подарках/коробках для мужчин, решив, что мы потратили весь бюджет на завтрак и посиделки в баре.
Наконец, я решил сделать подарок от Amazon, так как подумал, что обычные сертификаты уже не так интересны.
Однако, прежде чем подарить настоящий подарок, они в шутку хотели подарить традиционный бесплатный подарок. Например, тому, кто недавно побрил голову — новая стрижка, свободному мужчине — руководство по уходу за Tinder Gold Market, любителю Скандинавии — водитель, путешествующий в Швецию, любителю пива — ссылки на пять лучших пивных приложений и т.д. .
Затем мы проанализировали все идеи в короткие действия и составили дорожную карту в Google Sheet: действия, ответственный(ые), сроки.
Поход в бар в пятницу (19 февраля) был еще одной нашей творческой идеей. Мы решили собраться с девочками и создать общее видео с коктейлем. Но в конце концов мы решили пойти в бар и каждый потратил свой подарочный бюджет на коктейли.
Но после первого коктейля нам пришла в голову еще одна блестящая идея: с позднего вечера понедельника (22 февраля) до поздней ночи мы выкладывали видео с нашей «вечеринки» в публичный чат: коктейли, танцы, пение и тревожные поздравления. . Задержка загрузки видео до раннего утра, чтобы мужчины ничего не заподозрили и свято верили, что девушки даже не собирались их поздравлять. Розыгрыш удался 😉 .
После нескольких коктейлей можно было наметить общую идею празднования: 10 утра. Создайте канал Slack, предположите, что там есть новый проект, приложите краткое описание, дайте 30 минут на его рассмотрение и назначьте общий звонок, на котором пройдет первый конкурс в виде ЧТО? НИКОГДА; ни разу;
Дальше все идет по сценарию.
Будучи настоящими поклонниками соблюдения сроков, мы сделали большую часть работы за день до вечеринки. Мы сняли совместное видео, написали письма знаменитостям с поздравлениями, подготовили твиты об Илоне Маске и NASA, решили, когда отправить сообщения с «Вечерней вечеринки». Мы общались в чате с «Вечерней вечеринкой» и строили планы на следующий день.
Мы написали 13 сообщений и три твита знаменитостям и бизнесменам, чтобы поздравить детей с праздником, а также написали твит о детской «вечерней вечеринке», которую мы назвали «вечерним праздником».
2 Reply с сожалением о том, что не помогли: Анна Бонд (белорусский блогер) и S7 Airlines.
Коэффициент конверсии чтения: 18,75%.
Конверсия запроса в ответ: 12,5%, хотя и отрицательная 😅.
Он также научился благословлять мужчин на белорусском радио и создал текст.
С 22.00 и до общего чата мы начали получать видео из бара с интервалом в 10 минут, которые затем заняли более 30 минут. Видеосъемки были запланированы до 3.00 утра.
День был полностью распланирован. Примерно каждый час на канал Slack отправлялось задание, видео или поздравительное сообщение.
Задания включали, например, угадать, что изображено на фотографии и для чего женщина ее использует.
Мужчины, пожалуйста, напишите в комментариях, что вы думаете по этому поводу и почему.
От Creative Celebrations — Запросы на поздравления звезд BDCenter Digital и блогеров, а также твиты Илону Маску, NASA и Aviasales остались без ответа. Но мы старались 😉 .
Мы также отправили мужчинам скриншоты наших усилий.
Затем мы написали свои пожелания и отправили их в поздравительные разделы белорусских радиостанций: unistar.by, rusradio.by, roks.com. в каждом поздравлении было закодировано имя одного из наших бывших коллег, что и стало кодовым словом для следующего конкурса. Только одна радиостанция смогла благословить его, но в какой-то момент возникли сомнения, хотя дети смогли угадать его с первой попытки. На этой должности клерка мужчины должны были оставлять комментарии или завершать работу.
Примеры комментариев (у каждого мужчины был свой комментарий, отобранный на основе порядковых номеров от 1 до 16):
Многие цветы невероятно красивы и ароматны. Но рядом с вами они превращаются в бледные тени.
Вы сбежали с Олимпа? Венера?
Победительницы конкурсов красоты завидуют, когда видят вас.
Вы прекрасны, где бы вы ни были. Украшайте реальность вместе с собой. Продолжайте в том же духе.
Я продам весь мир за твои глаза, я пойду ради тебя на край земли, я сделаю с тобой все!
А это примеры на случай, если кто-то не захочет писать комментарий:
Когда начнется матч, разденься.
Снимайте внутри герметичного холодильника.
Сделайте маску для лица из полезных вещей и сидите в ней до звонка.
Выпейте стакан растительного масла.
Изменить сегодняшний аватар и описание в телеграмме на «Девушка, запишитесь на шугаринг».
Далее он раздал «забавные» призы, прислал поздравительное видео и отправил по почте подарочную карту Amazon.
